El curso de Investigación de Mercados forma parte del área de formación básica particular obligatoria en el nuevo plan de estudios, presenta una estructura conceptual que cubre los aspectos creativos para establecer un sistema de información que permita obtener comunicaciones del medio ambiente hacia la empresa, para que, una vez analizadas, se puedan tomar decisiones.
La Investigación de Mercados en su aplicación profesional provee los conocimientos para el trabajo en equipo a efecto de allegarse información acerca de los consumidores, para tomar decisiones referentes a los atributos funcionales, económicos y simbólicos de los productos; por lo que este curso busca proveer en la formación del administrador los aspectos tales como el conocimiento de la importancia de la Investigación, la metodología para efectuar una investigación, los métodos de recolección de datos, sobre la revisión, codificación, tabulación y análisis de los datos, para culminar con la preparación y presentación de un informe.